MZ 세대의 군집 분석

MZ 세대의 군집 분석

MZ세대의 과시적 여가 소비 성향 군집 분석 결과 3개의 군집으로 분류되었다. 군집 1(플렉스 형)은 과시 적 여가 소비 성향 하위 요인인 타인 지향성, 유명 상품 선호, 유행 추구, 지위 상징성 요인 모두 높게 나온 집단이다. 해당 집단은 과시 적 여가 소비에 있어 타인과 차별 되는 여가 소비, 타인에게 인정받고자 하는 욕구, 여가 소비를 통해 자신의 지위를 나타내려는 성향도 강하지만 유행에 민감하고 유명 상품을 선호하는 집단으로 볼 수 있다. 이는 외향적인 모습에 민감하며, 모방하려는 성향이 강한 집단이다. 군집 2(개성 형)은 과시 적 여가 소비 성향 하위 요인인 타인 지향성, 지위 상징성은 높게 나타났지만, 유명 상품 선호, 유행 추구는 낮게 나온 집단이다. 해당 집단은 과시적 여가 소비에 있어 타인과 차별 되는 여가 소비, 타인에게 인정 받고자 하는 욕구, 여가 소비를 통해 자신의 지위를 나타내려 하지만 보편적인 여가 활동이 아닌 남들이 하지 않는 희소성 있고, 본인의 개성을 강하게 나타낼 수 있는 여가 소비를 하는 집단이다. 군집 3(브랜드 선호 형)은 과시적 여가 소비 성향 하위 요인인 타인 지향성, 유명 상품 선호, 유행 추구, 지위 상징성 요인 모두 낮게 나온 집단이다. 해당 집단은 과시 적 여가 소비에 있어 남들에게 보여주기 위한 소비보다 자신을 위한 소비, 가치 있는 소비를 하는 집단이며, 유명 상품 선호 성향을 보여 브랜드를 추구하는 집단이다. 과시적여가소비성향별 여가 정체성의 차이를 분석한 결과, 여가 정체성의 하위 요인인 자아 존중감, 동일 시, 정서적 애착 요인 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 군집 1(플렉스 형)은 자아 존중감, 동일 시, 정서적 애착 요인에서 군집 3(브랜드 선호 형)보다 높게 나타났다. 이러한 결과는 군집 1(플렉스 형)의 타인과 차별 되는 여가 활동, 여가 소비를 통해 자신의 지위를 과시함으로 본인의 여가 정체성을 형성하는 특성이 군집 3(브랜드 선호형)과 같은 유명 브랜드를 소유, 선호함으로써 본인의 여가 정체성을 형성하려는 것보다 더 높게 나타난 것을 알 수 있다. 유명 브랜드를 선호하는 것은 오랫동안 활용할 수 있는 제품을 구매하는 경우 실용적이고 현실적인 소비를 하는 경향이 있는 것으로 보여진다. 이 결과로 타인 과시적 성향이 강한 군집 1에서 여가 정체성이 더 높게 나타나는 것으로 분석된다. 이는 Gil et al(2017)의 연구에서 보여주기 식 과시 적 명품 구매에 동조하면서 자신이 집단에 소속되어 있음을 확인한다고 강조하여 본 연구 결과를 지지하고 있다. 군집 2(개성형)는 동일 시, 정서적애착요인에서 군집 3(브랜드 선호 형)보다 높게 나타났다. 군집 2(개성 형)는 보편적인 여가 활동이 아닌 남들이 하지 않는 희소성 있고, 개성을 나타내는 과시 소비를 함으로써 여가 정체성을 형성하려는 특징이 군집 3(브랜드 선호 형)보다 여가 정체성 요인이 높게 나타난 것으로 보여진다. 이는 박주하(2022)의 연구에서 명품에 반영된 희소성이나 독자성, 차별 성과 같은 암묵적인 사회 기호는 청소년의 정체성 개발이나 개성과 연결될 수 있고 특별한 소비재를 소유한 것에 대한 우월감이나 과시, 쾌락의 감정을 극대화할 수 있으며, 명품을 사용하는 준거 집단 내부에서는 소속감을 확인하는 단서로 기능한다고 하여 본 연구 결과를 지지해준다. 이는 타인과 자신을 구별하여 자신만의 개성, 정체성을 드러내는 것을 중요하게 생각하는 것으로 보여진다.이러한 결과는 조광익(2010)의 연구에서 과시 적 여가 소비가 개인의 정체성을 형성하는 기제로 작동한다고 강조하여 과시적여가소비성향이 상대적으로 강한 군집 1(플렉스 형), 군집 2(개성 형)이 군집 3(브랜드 선호 형)보다 여가 정체성이 높게 나온 것으로 생각된다. MZ세대의 과시적여가소비성향별 여가 정체성은 차이가 나타났다. 따라서 과시 적 여가 소비를 자체를 분석하는 것이 아닌 각 성향 별 여가 정체성을 분석하는 것이 중요하다고 생각된다.